都說“鉆石恒久遠，一顆永流傳”，那么對于經歷了大風大雨的公司LOGO設計來說，也是能一直傳承下去的。你知道蘋果公司30年前的第一個標志使什么樣的嗎？你知道IBM的標志是如何進化的嗎？知道寶馬的圖案來自那里？正如我們所知，標志的根本建設一個品牌。許多知名企業的品牌標識，都是代表著企業本身的文化和歷史，完美標志的建立不是偶然，而是永久的。

本期深圳品牌策劃公司列出的10個企業品牌標志的演變過程和他們演化過程的故事，與大家分享成功企業的Logo文化歷史。

1.蘋果 Apple

蘋果，是世界上最大的消費電子產品和軟件公司，比如Macintosh, iPod and iphone，Steve Jobs, Steve Wozniak和Ronald Wayne在1976年建立了蘋果公司，出售他們的軟件，當時他們向惠普提供他們的安裝程序，但卻被拒絕了，我想，現在這應該是惠普的一大遺憾吧。

蘋果的成功之路是艱難的，Wayne所擁有的股份僅僅為800美元。在1977年推出了蘋果第二代，從那時起，蘋果開始在世界上走上了自己的道路。蘋果第二代標志應該說是成功的，大膽簡約的設計，彩虹般的色彩讓世界認識了蘋果。Janoff在接受采訪時說：“它設計的標志就是想防止蘋果看起來想櫻桃或者番茄?！?br />
當蘋果在1998年推出的新款iMac ，他們改變了蘋果的標志?，F在，蘋果的標志成為了世界上最被認可的品牌符號。


2.殼牌 Shell



Shell最早的1900年的標志，就是一個普通的不能再普通的貝殼平在在地上的形象。但如今的標志，設計大膽，色彩亮麗而簡約。

最明顯的改變時在1940年以后，該公司在加利福尼亞州的一個項目，時它添加了紅色和黃色的顏色象征。1971年由Raymond Loewy設計的LOGO游樂更進一步的變化，更加簡潔明了?，F在使用的仍然是1971年設計的LOGO，只是把公司的名稱去掉了，做了小小的變動，因為它仍然是如此的易于辨認。

3.施樂 Xerox

施樂公司成立已經有100多年的歷史了，1938年，Chester Carlson發明了一項對今天的影印技術有重大意義的技術，但不幸的是，當時很多大公司如IBM、通用電器都不愿意資助他的這項發明。

Haloid公司制造了他們的第一臺復印機“Haloid Xerox 14",這時他們的LOGO也有了轉變性的改變，就是1961年的LOGO，這也代表著施樂公司取得重大成功的第一步。他們將這個LOGO從1961年一直保持到2004年，在這期間，幾乎所有的大公司的復印機都來時施樂。

在2008年，施樂公司絕對原來呆板的字體做一個改變，就有了現在我們所看到的。

4.寶馬汽車 BMW

寶馬公司最開始是以制造飛機而出名，生產飛機的顏色均為Bavarian旗的顏色，所以這也成為了寶馬LOGO的顏色。另一種解釋是，飛行員坐在飛機上，看到的藍天和白云交替的景象，所以用了藍色和白色。

寶馬真正的興盛應該是在第二次世界大戰結束后，他們不得不改變了他們業務的主要產品，開始開發了電動自行車、摩托車和汽車。

這些年來標志本身并沒有多大的改變，但現在有了一個更加時尚的外觀，不變的標志，更容易讓人們記住。

5.耐克 Nike

在1971年時Caroline Davidson設計的LOGO僅為35美元，在演變的過程中，標志的主要部分還是沒有真正改變的，但我一直不明白，在1971年到1978年的7年間，他們一直沒有意識到文字和圖形是相互重疊的嗎？

現在這個品牌已經獲得了成功，而且現在該公司的部門也增加了比如滑板、足球等等。

6.IBM

從圖中可以看出，IBM以前的LOGO是比較繁瑣的，1956年，Thomas J. Watson決定開始IBM的新時代，他大膽的改變了標志，看起來是微妙的變化，但新的標志看起來更加牢固更加有時代感。

變化的主要來源就是由Paul Rand設計的橫紋，打破了原有固定的字體，因此，看起來標志有了變化，IBM并大力的宣傳給了整個世界。

7.佳能 Canon

佳能公司一直希望從全世界的角度來看待公司的形象，這也同樣反映在了標志上面。1934年，他們采用了無論在歐洲或者美洲都沒有見過字體來作為LOGO的設計。

隨著歲月的流逝，就像所有的標志一樣，都開始走向簡約化，但佳能公司對標志的設計精益求精和作出的努力是顯而易見的，現在的標志也成為了世界上經典標志之一。

8.谷歌 Goole

1996年兩位斯坦福大學計算機研究生Larry Page和Sergey Brin創建了Google搜索引擎。第一個標志是Sergey Brin設計的，是用一個免費的圖形軟件GIMP制作的。
后來，在標志的后面加了一個模仿Yahoo的“！”。

1999年，斯坦福大學的顧問教授露Ruth Kedar設計了Google的標志，一直沿用到今天。

9.柯達 Kodak

1935年，柯達公司將黃色和紅色運用到了標志設計中，這是第一次將柯達完整的名字在LOGO中體現。1960年，他們試圖將翻頁的形象體現在LOGO中，1977年的設計可以說已經相當時髦了，但還是稍微有些復雜。1987的字體變化看起來更加現代。

跟其他的公司一樣，柯達在1996年也簡化了標志，并取消了原有的框，紅色賦予了公司更加光明和現代的感覺。2006年標志再次有了微妙的變化，這次改革是相當成功的。

10.微軟 Microsoft



微軟的故事開始于1975年，當比爾蓋茨和他的朋友們完成第一臺計算機語言編碼時，在當時已經是很時尚的微軟LOGO也誕生了。1975年，他們改變了LOGO，但感覺并不是特別號，未來12年里，因標志中有一個鮮明的“O”，員工們稱他為“Blibbet”。

1994年，微軟將他們的口號“今天你想去嗎？”放在了LOGO里面，微軟2008年最新的標志仍然保持了他的斜體字，外觀也基本相同，我認為他已經沒有必要再改變LOGO了，因為全世界的人們對他已經十分熟悉了。