品牌是一種識別標志、一種精神象征、一種價值理念、是品質優異的核心體現。如今，越來越多的企業意識到品牌的重要性，而展開了一系列的品牌策劃工作，其目的就是為了樹立企業的品牌，在品牌競爭中處于不敗之地。品牌策劃是品牌戰爭中企業的有力武器，如何做好品牌策劃，關系到這個戰爭的勝敗。
品牌形象并不是孤立存在的，它是由其它的形象所共同構成的。因此，通過探索如何建立這些形象就可以達到做好品牌策劃的目的。
第一、如何建立品質形象
品質形象是品牌形象的基礎。建立品質形象，首先企業應該有重視產品質量的覺悟，把產品質量放在戰略的位置。其次，產品質量的提升問題應該落實到“看得見、摸得著、感得到”方面，從整體上提高產品的質量。
第二、如何建立廣告形象
無論您打開電視機、收音機還是電腦，您都能發現一個特點，那就是廣告是無處不在的。如今，廣告滿天飛的社會現象提醒各大企業，廣告形象對于一個企業的重要性。企業建立廣告形象，在找廣告公司的時候，專家建議與大媒體的廣告公司進行合作。企業規模比較大的廣告公司可以為您的企業提供一個更大的平臺，給予您的企業更大的、更高水平的技術支持。
第三、如何建立促銷形象
促銷是產品推廣的一種經常使用的方法，但是要靈活地運用促銷手法從而達到提升業績和品牌知名度卻是不容易的。目前市場上，習慣使用的促銷方法有“打折銷售”、“大甩賣”等，但是專家指出，這兩種促銷方法在一定程度上會有損企業品牌的形象。不過適當地運用這些促銷方法，有時候卻也可以起到提高消費關注度的效果。
第四、如何建立價格形象
價格是消費者在購買商品時考慮的因素之一，當商品的價格遠高于或低于同類商品時，都會在一定的程度上有損品牌的形象。要建立好價格形象，專家建議企業可以調查跟自己品牌產品同類的產品的價格，在比較、分析中定好自己產品的價格。
第五：如何建立通路形象
銷售通路包括中間行銷和終端行銷，中間行銷的方式是批發銷售，終端行銷的方式是零售。而零售商的形象是企業品牌的通路形象，由此可以看出零售商的形象是建立通路形象的重點。
